Ehr Ray - O Maior Sucesso Publicitário

 Com mais de 25 anos de carreira, Erh Ray criou algumas das campanhas mais premiadas do mundo, as quais resultaram em mais de 20 Leões no Festival de Cannes e troféus em eventos como Clio Awards, FIAP e New York Festival Awards.

Logo na entrada do 12º andar, o quadro, arrematado num leilão pelo publicitário Erh Ray, 50, ostenta, coincidentemente, azulejos e piso parecidos com os que adornam os 900 m² da agência de origem francesa Betc São Paulo —a matriz fica em Paris, e a outra filial, em Londres. Suas janelas, que ocupam todo o pé-direito no fundo do imóvel, são voltadas para a marginal Pinheiros. Tal estética cria um contraste entre o retrô e o moderno. A quem chega, parece avisar: lá na criação, passado e futuro sempre dialogam e, assim, alimentam o presente.

Tudo ali carrega o olhar e a intervenção do diretor de arte. Casado, pai de dois filhos adolescentes, Ray é um cara que adora flertar com a moda, o design, a arquitetura e a decoração, elementos que interagem, graças às referências de suas viagens, sejam físicas ou intelectuais. "Meu universo são as imagens", diz ele. E conclui: "Os instrumentos mudam, mas as fontes continuam sendo as imagens".

CRISE

Saber ser criativo nestes momentos é fundamental. Achar soluções que o cliente não espere, saber usar esse corte a seu favor. Por sermos uma start-up, não somos reféns de nada. Não temos preconceito. Do organograma ao processo criativo, tudo por aqui é diferente do que ocorre no modelo tradicional.

IGUALDADE DE GÊNERO

Não adianta: masculino é de um jeito, e feminino, de outro. É fundamental ter esses dois olhares. Juntar os dois em prol dos clientes. As mulheres estão assumindo posições num movimento global, mas ainda temos muito que caminhar. Não parte só de nós, gestores. As pessoas que estão trabalhando precisam entender que existe igualdade de gênero: cliente, fornecedor, todo mundo ainda tem preconceito. A diferença salarial é de 24%.

CAMPANHAS ICÔNICAS

A que a F/Nazca faz para a Skol é convicta, consistente há mais de 20 anos, o ''Desce Redondo''. A do Itaú: do "i" digital. Quem diria que esse gesto se tornaria marca do banco [aquele que desenha a arroba com o dedo]. As da Almap/BBDO para O Boticário, mexendo com preconceitos, restabelecendo valores. É claro que por trás de tudo isso sempre tem um anunciante corajoso. É um casamento.

PARA FICAR NA HISTÓRIA

O "case" de Havaianas, criado pela Almap/BBDO, uma simplicidade que mistura arte com design. É uma campanha muito consistente que fez a marca de um chinelo, que "não tem cheiro e não solta as tiras", tornar-se uma marca de calçado global. Quanto vale isso?

NOVAS PLATAFORMAS

Não dá para desconsiderar o mobile. O mundo é cada vez mais digital. Misturar criatividade com dados é a receita de um bom trabalho para atingir o consumidor. É claro que a essência continua: ter boas ideias, mas saber distribuir de uma maneira diferente. Antes, as campanhas começavam pela TV e se espalhavam para outras mídias. Hoje, é o contrário. Penso na ideia, no problema do cliente e, a partir daí, saber como vamos distribuir e entender a jornada do consumidor. Aí, a tecnologia vai ajudar. É maquiavélico.

DESAFIOS DA PUBLICIDADE

Antigamente, as empresas tinham donos, e os donos mantinham uma relação de cumplicidade com o criativo das agências. Havia confiança entre essas pessoas, ou com o próprio dono da agência. Acabaram os donos, elas viraram grandes conglomerados. O mesmo ocorreu com as agências. Essa relação de confiança entre os dois lados acabou. Quando as relações são longas e duradouras, essas pessoas da publicidade se tornam quase gurus, viram consultores. Hoje, as empresas de consultoria estão assumindo o lugar das agências. Isso tudo é uma relação construída. Em toda a minha carreira profissional, sempre fui pautado para criar comprometimento com as marcas, com os meus clientes.

INSPIRAÇÃO

Como diretor de arte, estou muito ligado ao visual. Sou um cara de moda. Aprendi direção de arte com as revistas de moda. Desse conteúdo, nasce muita coisa. É um terreno criativo, assim como o do design, o da arquitetura e o da decoração.

Ray analisa que, no mercado de comunicação, o elemento mais importante é o talento, fundamental para criar uma gestão positiva e produtiva. “Óbvio que a tecnologia é uma ferramenta que nos gera mais insights, dados e resultados incríveis, porém ela não é nada sem as pessoas.” Ele aponta que esse olhar teve grande influência durante a decisão de manter os mesmos integrantes dos dois times. “Normalmente, as alianças nas empresas são de defesa. No nosso caso, unimos força e expertises para proporcionar um trabalho com mais qualidade e excelência.”

“Temos que estar sempre disponíveis para oferecer o melhor aos nossos clientes. Saímos do zero absoluto para a conquista de marcas muito importantes. Conseguimos estabelecer um modelo de negócio novo e diferenciado, alinhado aos tempos atuais da comunicação, fato reconhecido pelos bons índices alcançados na pesquisa Agency Scope”, explica Erh Ray.

Por três anos consecutivos, foi o grande vencedor do Prêmio Abril, além de ter integrado por três vezes o júri de Cannes na categoria Filme e ter 42 de seus anúncios publicados na revista Archive.

Erh Ray iniciou sua carreira como diretor de arte no sul do Brasil.

Em 1994 foi contratado pela DM9DDB, onde criou campanhas renomadas para clientes como Parmalat, Honda, Itaú, Electrolux, Antarctica e Microsoft. Seu trabalho atraiu a atenção da DDB Nova Iorque, onde criou para marcas como Bentley, McDonald´s, Compaq e Philips.

Em 2000, ele regressou ao Brasil como VP de criação da DM9DDB para América Latina e no final de 2002 fundou sua própria agência, a BorghiErh.

Em dezembro de 2006, a BorghiErh se incorporou à rede global Lowe + Partners e Erh se tornou co-CEO da agência. Nesse período, foi a agência com crescimento mais rápido no Brasil, por quatro anos consecutivos, quando em 2010 conquistou o único Leão de Filme em Cannes e foi eleita Agência do Ano pela Associação Brasileira de Propaganda.

Em 2012, Erh deixou a BorghiErh/Lowe com a ambição de construir um projeto inovador, partindo do zero – uma agência aberta à inovação sem restrições para criar, trazendo novas soluções e ideias que fizessem a diferença.

Foi quando, em 2014, lançou em São Paulo a maior e mais premiada agência francesa, a BETC. Nos primeiros anos, a operação garantiu à Erh Ray o prêmio de melhor liderança de agência pela ABP (Associação Brasileira de Propagada). No mesmo ano, foi apontado entre os dez publicitários mais admirados do país, segundo a pesquisa Agency Scope, da Scopen (ex-Grupo Consultores).

Em 2017, a BETC São Paulo incorporou a Havas Worldwide e, em março de 2021, o Grupo Havas anunciou a fusão entre a, até então, BETC/Havas e a HavasPlus (antiga Z+), dando origem à BETC HAVAS, agência que ocupa atualmente o posto de uma das maiores e principais agências do país.

Erh Ray segue como sócio e CEO CCO da operação, sendo responsável pela consolidação de uma liderança forte e de um time diverso e multidisciplinar, que ajudou a consolidar a cultura da agência.

Atualmente, a BETC HAVAS contempla em seu portfólio clientes como Amil, Banco PAN, CAOA Cherry, Essity (Tena), Grupo Elopar (Alelo, Livelo e Veloe), Grupo Pão de Açúcar, Grupo Stellantis (Peugeot e Citroën), Grupo TrendFoods (China in Box e Gendai), Hershey’s, JDE (Pilão, Damasco, L’OR, Café do Ponto, Caboclo e Café Pelé, entre outras), LVMH, Michelin, MSC, PepsiCo (eQlibri), PokerStars, Reckitt Benckiser (Veja, Vanish, SBP, Jontex e Olla, entre outras), Swarovski, TecBan (Banco24Horas) e TIM.

Erh Ray ainda é membro do Comitê Executivo do Conar, do Advisory Board do New York Festivals e Presidente do Latam Creative Council do Grupo Havas.

A BETC HAVAS manterá os diretores da BETC e da HavasPlus: Marcos Lacerda e Daniel Jotta como CBOs (chief business officer). Já Diego Alonso segue como CFO (chief financial officer) e COO (chief operating officer), enquanto Carlinha Gagliardi permanece como vice-presidente de canais e engajamento. No comitê executivo da companhia, Andrea Siqueira e Alexandre Vilela serão vice-presidentes de criação e Jairo Soares assume a posição de head de growth e novos negócios. Já Agatha Kim foi escolhida vice-presidente de estratégia, enquanto Roberta Raduan permanece como head de digital growth.

BETC HAVAS CAFÉ

Já imaginou tomar um café dentro de uma grande agência de propaganda? Antes, o que era restrito ao mundo dos publicitários agora pode ser experimentado pelo público que passar pela Rua Oscar Freire, 1.128.

Isso porque acaba de inaugurar ali o BETC Havas Café (BETC lê-se soletrando as letras), que traz a inspiração, além da marca homônima, de uma das principais e mais criativas agências de propaganda do mundo.

 À frente do lugar está Erh Ray, um dos nomes mais reconhecidos da publicidade brasileira, também sócio e CEO da agência proprietária do café. Idealizado durante os meses mais críticos da pandemia, em que o distanciamento social se fez necessário, o BETC Havas Café é inteiramente dedicado à cultura, arte e entretenimento, promovendo um ambiente que amplie e favoreça as mais variadas (re)conexões humanas, por meio de intervenções exclusivas e inovação, além de muita criatividade. 

Com quatro andares, batizados com o nome de algumas das cidades do mundo onde estão localizados os escritórios da BETC (São Paulo, Paris, Xangai e Londres), os pavimentos contam com uma livraria, um restaurante e um bar, abertos ao público, além de áreas privativas destinadas aos funcionários da agência, a eventos exclusivos, encontros, reuniões e ativações de clientes e pocket shows, entre outros.

 “Sempre fomos muito mais do que uma agência de propaganda e esse projeto materializa essa premissa. Aberto ao público em geral, além de nossos colaboradores, clientes e parceiros, nos inspiramos em montar um local, um hub de experiências que facilite a sinergia e a troca entre as pessoas. Somos seres sociais, precisamos jogar conversa fora despretensiosamente, compartilhar ideias e ter vivências cotidianas ao vivo, no improviso e na espontaneidade. A pandemia tornou isso ainda mais latente. Assim, decidimos que seríamos um café, um lugar acolhedor e, ao mesmo tempo, versátil, onde as pessoas se encontram, trabalham, descontraem, comem, bebem e desfrutam de experiências únicas”, comenta Ray, que com a iniciativa dá uma rota alternativa nesse novo mundo híbrido, entre o trabalho home office e o escritório.

Grandes ideias surgem muitas vezes de um papo informal, um café.

Para restabelecer essas conexões (principalmente pós-pandemia), a BETC HAVAS criou um espaço que é muito mais que um escritório, é um café. Um Experience Office para potencializar a qualidade das conexões e acrescentar mais sabor a elas. Misture com um pouco de arte, cultura e um bom papo – e você vai entender por que o café não pode ser uma pausa, mas a causa dela. ;)

O BETC Havas Café já está aberto e estamos te esperando para compartilharmos grandes histórias e ideias, na rua mais elegante de São Paulo. ;)

Um ambiente pra gente se reencontrar, trabalhar, ouvir música, apreciar arte e claro, tomar um bom café. Em breve, uma agenda cultural completa pra você conferir ;-)

Rua Oscar Freire, 1.128

Embora em circunstâncias muito díspares, esta não é a exatamente a minha primeira quarentena. Em diferentes momentos, em que decidi tomar novos rumos profissionais, aproveitei os períodos de non-compete para refletir sobre para onde gostaria de ir. Esta quarentena, embora não tenha me afastado do trabalho, tem sido, como em outras ocasiões, um processo de detox mental, abrindo espaço para o restart criativo tão fundamental para encarar os próximos anos que vêm pela frente, que certamente serão bem desafiadores e demandarão, mais do que nunca, boas relações e comprometimento com resultados e performance.

Se haverá um “novo normal”, imagino que nele estejam as marcas que são de verdade, aquelas cujo DNA e força foram construídos com consistência e com a ajuda de uma comunicação igualmente consistente. Como as pessoas, que vem questionando suas escolhas, tornando-se mais conscientes, solidárias e alertas em relação ao que consomem, também as marcas estão sendo convidadas a refletirem sobre seus propósitos, sobre sua responsabilidade socioambiental, sobre seu estar no mundo que não pode, de jeito algum, estar desconectado da realidade da sociedade, e do zeitgeist.

Se pararmos para pensar, nada do que se apresenta é, de fato, tão novo: já vínhamos vivendo transformações importantes e vislumbrando tendências dessa ordem há alguns anos. Mas a máquina do tempo acelerou, materializando um convite para que nos tornemos mais relevantes para as marcas, ajudando-as ainda mais intensamente a navegar neste oceano de variáveis tão delicadas, sob o olhar minucioso, atento e intermitente da sociedade.

Estamos saindo mais fortes e mais conscientes do nosso papel junto às marcas. Mais conscientes da importância da construção de relações mais transparentes, colaborativas, equilibradas e éticas – entre empresas, entre profissionais, entre patrões e empregados, entre pessoas. No fundo, as coisas estão exatamente como deveriam estar: com o ser humano no centro de tudo. E com a confiança norteando relações: nada mais acontecerá, se não houver confiança entre as partes envolvidas. Ponto.

Particularmente, acredito no poder do local em detrimento do global. Na força do local nas relações one to one possibilitadas pela tecnologia. Na substituição dos contratos de letrinhas minúsculas por trocas mais claras e conscientes – movidas pela confiança. Não há mais volta na mercantilização de dados: mas esta, se tornará cada vez mais clara, escancarada e transparente.

Neste mundo novo que nos rodeia, os dados orientam ações e impulsionam a criatividade. Proporcionarão a linha mestra para ações criativas mais precisas, mais certeiras, e não serão limitadores ou cerceadores da ousadia que sabemos e podemos oferecer. Acredito na criatividade que sim, parte de dados e conta com eles, mas traz para a conversa emoção e liberdade de surpreender.

Como criativo, minha preferência sempre foi, claro, por jogar o jogo de maneira mais livre, sem amarras de qualquer natureza. Com o tempo, o que ficou claro é que liberdade é construção: nasce das relações de confiança cuidadosamente elaboradas. E construção leva tempo. O tempo, que se tornou artigo de luxo. Quem tem tempo? A experiência da quarentena nos devolveu um pouco desse artigo tão escasso, nos fazendo reconhecer ainda mais o seu papel no amadurecimento de outro artigo essencial e escasso: a relevância.

Toda essa reflexão faz ainda mais sentido na quarentena, pois ela, em graus maiores ou menores, arrancou das profundezas das nossas almas individualistas a humanidade que andava adormecida. Nos devolveu a capacidade de valorizar o simples, ou o que parecia menor, menos importante. Devolveu para muitos a capacidade de se emocionar com a simples convivência em família, com a possibilidade de ajudar alguém e com o resgate da noção de coletividade. Dessa humanidade que nos une de um jeito ancestral, desde tempos imemoriais, em que se celebrava a vida em volta do fogo.

Portanto, acredito que sairemos dessa mais fortes. Mais conscientes da missão de manter acesa a chama: de uma propaganda que cumpre um papel ainda mais importante, ajudando marcas a se tornarem mais relevantes, com base na construção de relações mais éticas, transparentes e humanas entre todos os envolvidos. Sem jamais perder de vista que o que atiça a chama é o sopro das asas livres, leves e soltas da criatividade.

*Crédito da foto no topo: JBKdviweXI/ Unsplash 

Leia mais em: https://forbes.com.br/carreira/2021/03/fusao-entre-betc-e-havasplus-cria-betc-havas-e-erh-ray-sera-o-ceo-e-cco/,

https://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2016/10/1825125-erh-ray-defende-maior-igualdade-de-generos.shtml

https://www.youtube.com/watch?v=zQfCVdBE2F4&ab_channel=Abramark

https://abramark.com.br/hall-da-fama/erh-ray/

https://www.revistastile.com.br/cafe-e-criatividade-com-dna-de-uma-agencia-de-propaganda-betc-havas-cafe-inaugura-na-oscar-freire/

https://voxnews.com.br/havas-passa-a-atuar-sob-bandeira-betc/

https://youtu.be/0P18aArDFUI

https://www.meioemensagem.com.br/opiniao/mantenha-a-chama-acesa

https://www.wavefestival.com.br/jurados/2018/erh-ray/

https://effie.com.br/jurados/2021/erh-ray-2/