Mensuração de Métricas: Visão a Curto e Longo Prazo

O sucesso depende de usar as ferramentas e estratégias de mídia certas.

Pode ser tentador, por exemplo, em momentos desafiadores, focar apenas nos resultados imediatos. No entanto, profissionais experientes combinam as metas de negócio de curto e longo prazo, e usam uma abordagem de funil completo, mais abrangente, para o YouTube. 

Aliás, uma pesquisa recente da Nielsen mostra que as marcas que agregaram esforços de marketing de topo de funil às campanhas de meio de funil já existentes conseguiram impulsionar o retorno sobre investimento (ROI) em 70%. E as marcas que incluíram táticas de topo de funil em campanhas que cobriam o meio e a base do funil conseguiram elevar o ROI em 13%.

Consiga resultados rápidos com a atribuição

Hoje em dia, usar um modelo de atribuição que dê crédito pelas conversões a diferentes anúncios na jornada do cliente deveria ser uma prática padrão. Quando é feita corretamente, a atribuição pode ajudar os profissionais de marketing a otimizar as estratégias de publicidade de maneira fácil. Com o modelo de atribuição baseada em dados do Google, você analisa a jornada do seu cliente na Busca, no YouTube e na Rede de Display para descobrir quais pontos de contato são mais eficientes.

 Geralmente definida como um aumento em um resultado desejado, a incrementabilidade ajuda você a entender a elevação no KPI causada pelo seu anúncio. Dessa forma, ela pode ser útil para compreender melhor o impacto das campanhas de funil completo e abrir caminho para o crescimento de longo prazo.

A principal maneira de medir a incrementabilidade é avaliar a performance da sua estratégia full-funnel de vídeo usando diversas métricas de lift. O Google oferece um conjunto de soluções para medir o lift na jornada do cliente, incluindo Brand Lift, Search Lift e Conversion Lift. Quando essas métricas são combinadas em uma visão unificada de medição, o Google mostra o valor e o impacto das campanhas de funil completo do YouTube que abrangem todos os objetivos de marketing, o que ajuda a entender a eficácia de cada uma.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/estrategias-de-marketing/video/estrategia-midia-full-funnel/?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert-visual&utm_team=twg-br&utm_campaign=twg-br-cava&utm_content=cta-btn&mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGKHqDlFjcWek2eyAUzxd8FAGA77RRzXHZnttINgtF4Hpy71zp5jgi9G4R8dJJyqnWSBfgcX57KldLcBRuzhgKhbN3r9E1y6O9uWe9Iws0HXSSL